在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商標(biāo)已成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間相互溝通的重要媒介，也是生產(chǎn)者創(chuàng)立商譽(yù)和開拓市場(chǎng)的重要工具-商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它的作用隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展-具體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的作用主要包括以下幾個(gè)方面。

1．表明商品或服務(wù)的未源

使用商標(biāo)不僅可以將某商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)，也可以將同一商品的不同生產(chǎn)銷售者或同一種類商品的不同提供者區(qū)別開來(lái)．例如，經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的卷煙、雪茄煙生產(chǎn)廠，全國(guó)有數(shù)百家，其使用的商標(biāo)逾干種，諸如“紅塔山”、  “牡丹”、  “中華”、“鳳凰”這些卷煙商標(biāo)，只能由各注冊(cè)廠家專門使用，其他廠—家未經(jīng)允許不得擅自采用、這樣，商標(biāo)總是同特定的牛產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)系在一起，起著區(qū)別商品來(lái)源的作用。

2．標(biāo)明商品的質(zhì)量

商標(biāo)標(biāo)志著商品的名聲，可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽(yù)，提高商品質(zhì)量。商品質(zhì)量和商標(biāo)信譽(yù)總是緊密相連的，商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的保證和基礎(chǔ)；一個(gè)企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品擴(kuò)大銷路，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，必然要努力去提高商品質(zhì)量，維持商標(biāo)信譽(yù)：同時(shí)，國(guó)家主管部門也可通過(guò)商標(biāo)管理，對(duì)優(yōu)質(zhì)名牌商品進(jìn)行表彰，對(duì)劣質(zhì)商品督促改進(jìn)。

3．廣告宣傳

商標(biāo)本身就是一種廣告。利用商標(biāo)自身別具一格的文字、圖形或其結(jié)合給消費(fèi)者深刻的印象，進(jìn)而提高商品的知名度，給消費(fèi)者以無(wú)形卻是有效的購(gòu)物引導(dǎo)。發(fā)揮商標(biāo)的廣告作用有兩個(gè)途徑：一是通過(guò)消費(fèi)者使用帶商標(biāo)的商品，使他們對(duì)商品的特點(diǎn)留下良好的印象，并將這一良好印象作為信息傳遞紿其他消費(fèi)者；二是對(duì)于沒(méi)有使用過(guò)這種商品的消費(fèi)者，通過(guò)廣告宣傳，使他們對(duì)這種牌子感興趣，激起他們的購(gòu)買欲望-宣傳商標(biāo)是商品生產(chǎn)者提高其商品知名度的最佳途徑。

4．指導(dǎo)商品選購(gòu)

注冊(cè)商標(biāo)，能夠幫助消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨，維護(hù)消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者選購(gòu)商品，無(wú)論是慕名而來(lái)，還是使用上的習(xí)慣，或者是對(duì)某種商品的新嘗試，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志-商品利用商標(biāo)點(diǎn)綴以吸引顧客，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)，在同類商品中，誰(shuí)的商標(biāo)影響力大，消費(fèi)者就會(huì)競(jìng)相購(gòu)買淮的商品。商標(biāo)除了幫助認(rèn)牌購(gòu)貨外，還能維護(hù)消費(fèi)者的利益，使消費(fèi)者能選購(gòu)到稱心如意，貨真價(jià)實(shí)的商品。如果商品質(zhì)次價(jià)高，消費(fèi)者可依據(jù)商標(biāo)，尋找生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，要求退賠或調(diào)換?!信譽(yù)良好的商標(biāo)，其競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然是擁有良好信譽(yù)的商標(biāo)的商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生意興隆、財(cái)源茂盛；信譽(yù)差的商標(biāo)，其競(jìng)爭(zhēng)力就弱，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然是這種信譽(yù)差的商標(biāo)所有者生意蕭條，江河門下；；為了增強(qiáng)商品信譽(yù)，商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者必然要展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)相提高商品質(zhì)量，力創(chuàng)名牌，增加自己商品所占的市場(chǎng)份額。